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中德展会行业对比分析:

中国是正在快速崛起的展览大国,但是与德国相比,中国在办展理念、管理模式、商业运作等诸多方面,还是明显落后于德国。

展馆数量:德国有23-24个,中国大规模常用展览馆达80个之多。

展馆面积:德国有270万平方米,中国已经超越德国,总面积达742平方米,并仍在增长。德国每年展览会净面积约683 万平方米,中国展览规模已超过9392多万平方米。(注:中德统计基数不同)

国际展览会数量:德国每年举办约150场,中国规模以上(3万平方米以上)展览会300多个,数量仍在增长。

从数量来说,中国是展览大国。但分析展会的质地,差别就大不相同。一是,举办10万平方米以上的展会数量,德国高出中国的一倍。二是,德国参展商50%来自世界各地,至少一半参展商来自国外,观众20%来自国外。而中国,只要有20%国外参展商,5%国外观众,即可号称国际性展会,实际上,中国多数展会远远没有迈过这一最低标准门槛。

德国各级政府非常注重展会提升城市形象,城市举办展览会,市政厅广场都会挂上会旗,并提供相应的配套服务。如一些大型展览会的参观劵,适用于参观期间的市内公共交通,地铁,巴士,小火车。

政府不管展会的招商招展,但每次展览会后,政府会做整体监管,即召开监事会,督促行业主体对展会进行多种展览要素的全面评估。

德国会展协会话语权较大,他们鼓励,推介,建议企业到国外参展,是服务导向性,而非红头文件形式。对形成规模以上的展会,政府给协会一定补贴。

德国展览公司不同于法、英、美等国,国内展基本是由当地城市的国有展览公司主办,市场环境单纯,私营展览公司市场份额极低。各地展馆以政府、财团投资建设为主,但是交由当地展览公司实行商业化运作,没有政府补贴。展览运营公司,从商务环境,专业论坛,讲座培训,提供相配套的增值服务。

德国展览会在展位的安排上,明确按照具体的行业、产品分类,注重功能性,便于观众参观。而中国展览公司往往依赖于展台位置吸引参展商报名参展,造成展位的人为不统一和凌乱。

近几年来,国内不少城市与德国二三线城市合资合作,移植和联合举办知名度较高的展览会,取得了可喜的展览效果。有实力的展览公司,不妨走出去,通过与德国联合办展的方式,提高自己的国际化办展水平。

以上就是我们今天对比分析的中国与德国展会行业的区别了,希望能够帮助大家多多的了解这方面的知识,随时跟踪行业的发展情况,以适应新的变化。


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